한국웨딩신문 문이레 기자 | 건강한 여름나기를 위해 올리브영을 찾는 그루밍족이 늘어나며 이들을 겨냥한 맨즈케어 시장 경쟁이 한층 치열해지고 있다.

15일 CJ올리브영은 지난달 1일부터 이달 14일까지 남성 구매액이 전년대비 약 25% 증가했다고 밝혔다. 지난 달부터 시작된 이른 더위에 민감해진 피부, 땀으로 인한 체취를 관리하려는 수요가 늘었다. 카테고리 별로는 스킨케어(63%),  선케어(45%), 바디 세정류(35%) 순으로 매출이 크게 늘었다. 

특히 스킨케어는 피부 관리에 관심을 갖는 남성 고객이 많아지면서 기능·전문성을 내세운 제품이 각광 받고 있다. 닥터지를 필두로 성별을 구분하지 않는 젠더리스 브랜드가 남성 라인 강화에 나섰다. 기존 시장을 견인하던 올인원 제품은 높아진 눈높이에 맞춰 미백, 진정, 각질관리 등 기능별로 세분화하고 있다.

선케어와 세정류는 남성 고객 특성에 맞춰 끈적이는 사용감을 개선한 선크림이나 상쾌한 쿨링감을 주는 보디워시 등이 인기를 끌고 있다. 최근에는 국소부위 관리를 위한 남성 청결제까지 등장하면서 새로운 시장을 형성하고 있다.

올리브영은 16일부터 22일까지 전국 매장·온라인몰에서 '맨즈케어 대전' 할인 행사를 진행한다. '여름을 맞이하는 남자의 루틴'을 주제로 올인원부터 니플밴드, 다리털 숱 정리기 등 그루밍족을 위한 상품을 최대 50% 할인한다. 남성 프리미엄 브랜드도 참여한다. 랩 시리즈는 최대 20%, 비오템 옴므는 올리브영몰에서 최대 10% 할인한다. 행사상품 2만원 이상 구매 시 맨즈케어 체험 키트를 선착순 증정한다.

올리브영 관계자는 "맨즈케어의 영역이 기초를 넘어 색조, 바디 등으로 점차 넓어지는 가운데 최근에는 남성 고객의 고민과 요구에 집중한 남성 전용 제품의 성장이 두드러진다"며 "올 여름 올리브영이 제안하는 '뷰티 루틴'과 함께 무더위 속 피부 건강을 지키고 '그루밍족'으로 거듭나길 바란다"고 말했다.